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新疆35选7视频:2019视频网站会员为内容付费成趋势仍难盈利

2019-03-05 13:57    发布者:丰雪    回复:0    浏览:66
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ChongMingS.COM崇明网讯 最近,网剧《东宫》热播,小美为了追剧,忍不住在优酷充了会员,之前她已先后入手爱奇艺、腾讯和芒果TV会员。

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ChongMingS.COM崇明网讯 最近,网剧《东宫》热播,小美为了追剧,忍不住在优酷充了会员,之前她已先后入手爱奇艺、腾讯和芒果TV会员。再加上为了听歌买下的网易云音乐和QQ音乐会员,不知不觉已经在互联网各大视频平台实现了会员自由。

和小美一样的人不在少数,以优酷、爱奇艺、腾讯视频为首的视频平台们这两年会员数量猛增。爱奇艺的招股书及财报显示,自2015年至2018年,短短4年间,爱奇艺的会员数量翻了8倍,达到8740万人,其中付费会员占比超过98%。而腾讯在2018年第三季度报中也公布过,腾讯视频会员规模已突破8200万人。

有庞大的数量作为基础,会员们真金白银的付出,对视频平台收入的贡献越来越大。爱奇艺来自会员的营收贡献,在2015年还不到19%,2018年已经超过40%,且在2018年第三季度超越广告,成为其目前营收最高的业务。

为内容付费成趋势

好看的数据增长背后,是这几年被反复提及的内容付费大趋势,年轻人乐意为了喜爱的内容“氪金”,而购买各个平台的会员只是入门级操作。

《2017中国网络视听研究发展报告》调查显示,70.1%的付费用户会因为“想看的内容必须付费才能看”而选择为指定节目付费?;痪浠八?,大家买的是内容,而非平台。仅《扶摇》就为腾讯带来了1000万的会员。网综的战斗力也很强劲?!?018年5月网络综艺观众研究报告》显示,当时播放量排名前五的网综,均有超过29%的观众购买过相应平台的会员。

但是,年轻观众们来得快,走得也快?!?017中国网络视听研究发展报告》显示,从2015年到2017年,付费用户中选择包月服务的用户占比明显增长。也就是说,即便包年优惠力度更大,平均下来更划算,大家也只会在某部节目播放期间购买会员。一旦爆款节目换一个平台,自由的观众朋友们就会跟随而去。

显然,只有持续不断的优质内容,才能真正构成流媒体网站的护城河。

视频平台难盈利

但好内容毕竟是少数,而嗷嗷待哺的视频平台巨头就有好几个,优质内容供应商的地位越来越高,其议价权也不断上涨。据中国报告网显示,2015年到2018年,一些大IP剧集的版权单集售价从百万迅速上涨到千万,全集版权售价甚至逼近8亿。

内容成本不断拔高,视频平台的盈利情况不见好转。爱奇艺招股书及财报显示,2015年到2017年,其花在内容上的成本都超过营收的60%,2018年甚至高达84%。而其亏损额也在不断增大,尽管2018年总收入已经增长到250亿元,但全年净亏损还是达到90.6亿元。阿里和腾讯的盈利情况也不理想。

制作优秀独家内容,吸引大量会员……Netflix作为国际流媒体巨头,早已实现稳定盈利多年,这也是“优爱腾”们的目标。国内三巨头难以实现盈利的主要原因,大概是因为竞争激烈,导致内容成本一时半会降不下来,而会员费用也不敢轻易涨上去。腾讯副总裁孙忠怀曾表示过:虽然其付费会员数已达6259万,但是,如何把会员的“项目黏性”转换为“平台黏性”,让用户在当下暂时没有特别中意的内容时,也愿意为平台付费,才是接下来最关键的问题。
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